http://www.socang.com　　　2002-10-11 19:25　　　来源：

    近年，月份牌广告画已成为新的收藏热点。这股收藏风来自新加坡、日本、台湾、香港以及上海，而且其市场价格在不断上涨。

    月份牌广告画在民国年间风靡于上海且长达半个多世纪，然后由上海辐射全国，加之上海月份牌画在工商促销中的积极作用，给香港工商界启发很大，曾在上海活动的粤籍月份牌画家关蕙农先生抵港创作了不少月份牌广告画，这样又形成了一个由香港辐射东南亚的月份牌广告圈。可以说月份牌广告画既是上个世纪中西美学的产物，又开创了中国近代商业广告之先河。 

    鸦片战争之后，洋商为了招徕顾客获取利润而入乡随俗，以带有中国民俗传统风格的木刻年画形式，印上年历和商号赠送给顾客。为了同洋行展开竞争，中国民族资本家也采用了这种经验。到了民国初年，周慕桥、徐咏青、郑曼陀开创了一种新的画种，这种画四周配有精心设计的边框，在适当的位置画上商品商号名称，两边或下方配上中西年历，画的当中位置是美妇倩女形象，这就是月份牌的由来。 

    月份牌广告画中所画的女子含蓄文静，色调淡雅，有柔和优美的质感。除了美女图外，通俗易懂的历史传说故事体裁画也是月份牌广告画的题材。月份牌广告画当时满足了商业的发展，为商家促销了产品，又满足了市民的欣赏要求。月份牌广告画在新中国建立后，它在50年代得到了新生，60年代发展到鼎盛，70年代衰亡。随着经济的发展，月份牌完成了它的使命，悄然退出了历史舞台。但是月份牌广告作为一门综合艺术的综合体，它记录着一个时代、一段历史、一种文化，对我国近代绘画、商业发展以及烟草业、服饰业、影视业都有不可替代的研究价值。 

    由于月份牌广告画不易收集，故其市场价居高不下，有的早期珍贵的月份牌广告画高达5000至10000元，且有价无市。台湾、香港月份牌广告画爱好者更是不辞辛苦来上海等地寻觅月份牌广告画，由此看来月份牌广告画市场前景看好。/四川金融投资报  曾萍